Instagram is een van de meest visuele en esthetisch aantrekkelijke sociale netwerken tot nu toe. Daarom werd het al snel een perfect platform voor bedrijven en digitale reclame.

Alle gebruikers van dit platform zijn advertenties tegengekomen in de feed en in verhalen, en genieten ook van de catalogi die bedrijven in hun bedrijfsprofielen aanbieden.

Deze reclameactiviteiten worden op Instagram als normaal en legaal beschouwd, maar sinds enkele maanden wordt misleidende of verkapte reclame op dit medium ontdekt en deze praktijk is in strijd met enkele artikelen van de wet op de oneerlijke concurrentie.

Verkapte reclame om de aandacht van de gebruiker te trekken

Aan het begin van het jaar begonnen de populairste Spaanse influencers op Instagram hun winsten uit sportweddenschappen te delen, zodat deze activiteit populair werd onder jongeren en zelfs in het midden van het jaar zijn nog veel mensen betrokken bij deze activiteit.

Influencers die bedrieglijk willen adverteren, beginnen meestal met de aandacht van hun volgers te trekken met een video en doen vervolgens een sessie op hun verhalen waar iedereen een vraag kan stellen.

Bij deze strategie vraagt een “willekeurige volger” hoeveel geld hij verdient op het sociale netwerk, waarop de influencer antwoordt dat dit privé-informatie is, maar dat zijn grootste inkomen uit sportweddenschappen komt.

Uiteindelijk worden andere volgers nieuwsgierig naar de “eenvoudige” manier waarop deze persoon geld verdient, en om zijn publiek een plezier te doen, onthult de influencer dat een vriend hem een gratis Telegram-kanaal heeft aanbevolen waar een gokspecialist zijn geheimen deelt.

Door deze strategie wekken influencers de indruk dat zij alles uit vrije wil doen en zonder winstoogmerk, maar het kan worden gezien als een manier om het publiek over te halen van een dienst gebruik te maken.

Het wordt derhalve beschouwd als een misleidende praktijk in de zin van de bepalingen van wet 3/1991 van 10 januari 1991 betreffende oneerlijke concurrentie.

Welke artikelen van wet 3/1991 van 10 januari 1991 betreffende oneerlijke mededinging worden geschonden?

Er zijn verschillende artikelen die verband houden met de misleidende reclame die plaatsvindt op sociale netwerken zoals Instagram. Zo wordt in artikel 5 elk gedrag dat de ontvangers misleidt en hun economisch gedrag wijzigt, als oneerlijk beschouwd.

Voorts omvat oneerlijke reclame volgens artikel 6 elk gedrag dat tot verwarring kan leiden met de activiteiten, diensten en vestigingen van anderen.

Vervolgens heeft artikel 7 betrekking op misleidende omissies, waaronder het achterhouden van informatie om de geadresseerde een economische beslissing te laten nemen of een economisch gedrag te laten vertonen.

Hetzelfde artikel wordt geacht te zijn geschonden wanneer informatie niet op een duidelijke, gemakkelijk te begrijpen en contextuele manier wordt verstrekt.

Ten slotte wordt in artikel 26 van wet 3/1991 van 10 januari 1991 bepaald dat het opnemen van niet-gevestigde of niet-identificeerbare informatie in de media, nadat voor een dergelijke promotie is betaald, een heimelijke en onethische handelspraktijk van de uitvoerder is.

Kortom, de door influencers en YouTubers gegenereerde inhoud waarin zij gebruikers manipuleren of aanzetten tot waar zij terechtkomen, wordt beschouwd als een inbreuk op de wet en deze activiteit kan verschillende juridische nadelen meebrengen voor de uitvoerder.

Elke vorm van reclame op Instagram, of welk sociaal netwerk dan ook, moet een duidelijke boodschap en een welomschreven bedoeling overbrengen aan het publiek, zodat de gebruiker een bewuste en volledig vrijwillige beslissing neemt.

Neem contact op met Carlos Law Firm als u juridisch advies nodig heeft.