Instagram is een van de meest visuele en esthetische sociale media die er op dit moment bestaan; daarom is het al snel uitgegroeid tot een perfect platform voor bedrijven en digitale reclame.
Alle gebruikers van dit platform zijn advertenties tegengekomen in de feed en in de verhalen, en hebben bovendien genoten van de catalogi die bedrijven op hun bedrijfsprofielen aanbieden.
Deze reclameactiviteiten worden op Instagram als normaal en legaal beschouwd, maar sinds enkele maanden wordt er op dit platform misleidende of verkapte reclame geconstateerd, en deze praktijk is in strijd met bepaalde artikelen van de wet op oneerlijke concurrentie.
Reclame vermomt zich om de aandacht van de gebruiker te trekken
Aan het begin van het jaar begonnen de bekendste Spaanse influencers op Instagram hun winsten uit sportweddenschappen te delen, waardoor deze activiteit populair werd onder jongeren; zelfs halverwege het jaar houden nog steeds veel mensen zich hiermee bezig.
Meestal trekken influencers die misleidende reclame willen maken eerst de aandacht van hun volgers met een video, waarna ze in hun Stories een sessie houden waarin iedereen een vraag kan stellen.
Bij deze strategie vraagt een of andere «willekeurige volger» hoeveel geld ze op het sociale netwerk verdienen, waarop de influencer antwoordt dat dit privé-informatie is, maar dat zijn grootste inkomsten uit sportweddenschappen komen.
Uiteindelijk raken andere volgers nieuwsgierig naar de zo «eenvoudige» manier waarop deze persoon geld verdient, en om zijn publiek tevreden te stellen, onthult de influencer dat een vriend hem een gratis Telegram-kanaal heeft aanbevolen waar een gokspecialist zijn geheimen deelt.
Met deze strategie wekken influencers de indruk dat ze alles uit eigen beweging doen en zonder het oog op eigen gewin; toch kan het worden beschouwd als een manier om het publiek over te halen om gebruik te maken van een dienst.
Daarom wordt dit beschouwd als een misleidende praktijk overeenkomstig de bepalingen van Wet 3/1991 van 10 januari inzake oneerlijke concurrentie.
Welke artikelen van Wet 3/1991 van 10 januari inzake oneerlijke concurrentie worden geschonden?
Er zijn verschillende artikelen die betrekking hebben op misleidende reclame op sociale media zoals Instagram; zo wordt in artikel 5 elk gedrag als oneerlijk beschouwd dat de ontvangers misleidt en hun economisch gedrag beïnvloedt.
Bovendien omvat oneerlijke reclame, overeenkomstig artikel 6, elk gedrag dat aanleiding kan geven tot verwarring met de activiteiten, diensten en vestigingen van derden.
Vervolgens wordt in artikel 7 melding gemaakt van misleidende weglatingen, waaronder het achterhouden van informatie met als doel de ontvanger ertoe te brengen een economische beslissing te nemen of een bepaald economisch gedrag te vertonen.
Evenzo wordt ervan uitgegaan dat ditzelfde artikel wordt geschonden wanneer er geen duidelijke, gemakkelijk te begrijpen en in een context geplaatste informatie wordt verstrekt.
Ten slotte wordt in artikel 26 van wet 3/1991 van 10 januari bepaald dat het opnemen van niet-vastgestelde of niet-identificeerbare informatie in de media, terwijl voor die reclame is betaald, een verkapte en onethische handelspraktijk van de uitvoerder is.
Kortom: content die door influencers en YouTubers wordt geproduceerd en waarin gebruikers worden gemanipuleerd of aangezet tot bepaalde handelingen, wordt beschouwd als een overtreding van de wet en deze activiteit kan voor de dader diverse juridische gevolgen hebben.
Elke vorm van reclame op Instagram of een ander sociaal netwerk moet een duidelijke boodschap en een welomschreven doel aan het publiek overbrengen, zodat de gebruiker een bewuste en volledig vrijwillige beslissing kan nemen.
Neem contact op met het advocatenkantoor Carlos als je juridisch advies nodig hebt.
